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金典引领全民有机新时代,小红书解锁全新答案之书

2022-07-28 整理编辑:热点舆情网

金典“打开有机新生活“正在以深度实践的方式改造我们的生活。品牌通过与庞大线上社区的沉浸交互,正在生成一本可操作性的有机生活指南,真正成为当下年轻人表达态度和价值的 ​

     金典“打开有机新生活“正在以深度实践的方式改造我们的生活。品牌通过与庞大线上社区的沉浸交互,正在生成一本可操作性的有机生活指南,真正成为当下年轻人表达态度和价值的领地。

走进有机新时代,金典为品质生活持续赋能
     新生活的当下,年轻人的社交生活现状也越来越注重生活质量的提升、生活场景的变化以及生活方式的创新。金典在不同平台能吸睛无数的原因,在于品牌本身具有丰富的内涵以及可延展的想象空间;金典不局限于有机生活的倡导者和践行者,更是有机奶的领导者。
     本次品牌营销活动是围绕运动健康生活分享户外露营、城市绿色环保慢跑等生活方式开展的,这些生活方式是与品牌内核高度贴切的。


      更重要的是,金典基于小红书的消费内容洞察和数据追踪技术,成功占据了更多的热门消费场景,并且根据用户当下关注的热点和消费趋势,用生动且令人信服的方式讲述了品牌故事,为有机新生活赋予了新的含义。
品牌的传播已经从深入市场变为深入消费者的心智,从单纯的信息传递转向培养深层次的关联。金典在小红书上发起的“打开有机新生活”等一系列活动,让人愿意讨论和分享的是用户自身的故事,从而让金典与用户站在了同一角度,让品牌更富感染力,最终赢得了认同。
 
浪姐热度加持,玩转小红书提高IP声量
     金典联合小红书的营销活动主要以年轻人为用户群主体,借助《乘风破浪第三季节目播出热度,将“打开有机新生活”中的“新一代有机”精神和力量传递给品牌核心用户群体,倡导用户自由选择新的生活方式,让品牌理念与用户产生共鸣。

     王心凌发布的《我,不止于甜》视频在小红书的点赞数达到3.1万,她的甜趣秘籍就藏在金典的有机生活指南里,“运动完了再忙也还是要吃个早餐” 把用户自然的代入到有机健康生活的体验中。王紫璇通过慢跑社交寻找生活的仪式感,让生活有机又有爱。吴谨言在大自然中也探寻到了有机生活的真谛,“既然来了就要享受快乐,也许雨后的森林有更多好玩的探索。”
姐姐们用自身行动完美的诠释了什么是“新一代有机 有我定义”的生活态度和方式更是拉近了与观众的距离从而产生情感共鸣由此构成完整的活动链路,最终促进品牌销售转化。


     不管是吴谨言说“露营可能是一个最简单的方式,让我们重新回到大自然的怀抱”,还是王心凌说“要保持好运动,然后在唱歌跳舞的过程中维持气息的稳定”,或是王紫璇在拾荒跑后感叹,“我觉得有机生活就是要热爱大自然,拥抱不同的个体。像穿越了这座城市的平行空间,只是为了把这些绿色还给街头”……正是她们分享的有机生活与自己的热爱挂钩,才让观众看到她们个性化的人生态度。


     当王心凌在《金典物语》的最后说道,“其实女生不应该被很多制式的条条框框去限制住,我们应该要做最舒服自在的自己,做最美丽的自己。甜美也可以很勇敢、很有能量。” 这些话引发了很多用户的共鸣,让品牌的“有机”进一步升华,从价值认可变成情感认同。
 
     此次活动包括#打开有机新生活 7日打卡挑战赛、H5积分任务、活动主阵地H5 Banner外链淘宝等激活用户活跃度的参与机制,#打开有机新生活#的话题下有超过2万篇的用户笔记产出。站内大V发布的视频笔记也都收获超高声量。

     能够看到,在#打开有机新生活 的活动话题页,金典和小红书鼓励用户分享健康有机的食物、低碳环保的出行方式、如何保持积极乐观的心态、每日运动体验等。在话题页内,我们看到有人分享了川西墨石公园的徒步,有人分享了山林间温泉的惬意,还有人把打篮球、练瑜伽当做每日打卡的日常——这种参与式生产也让IP能够跨越不同平台和受众,真正实现了全域年轻化。

     由于跨媒介叙事和品牌IP化的营销方式更具有文化价值和情感态度,因此比传统营销更省力、更给力。通过行为、表情、交流,将个人意识具象化和统一化,真正产生对“有机”和品质生活的认同感和归属感——人们通过发布笔记、参与打卡等仪式,把身外世界和心中世界联系起来,通过具有感染力的故事、多触点体验的社交媒体平台进行细节的诠释并增加生活方式的“仪式感”,从而不断升华了金典品牌的深度与温度。

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