红卡合一获广告人国际大奖 实战金案赋能行业升级

8月25日，由广告人文化集团主办的“2020Y2Y品牌年轻节暨第九届ADMEN国际大奖颁奖盛典”在天津举办。红卡合一凭借“王潮歌《只有爱·戏剧幻城》全案营销”脱颖而出，荣获2020年度ADMEN广告人国际大奖IP营销实战金案。

尝试戏剧云首演 直播入局打造爆款IP

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，至今已历时九年，以创新、实效为导向，以业界一流的评审团阵容，全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价。红卡合一《只有爱·戏剧幻城》全案营销案例在策略创新和执行实效都具备市场指导价值，多元化、针对性、创意性的整合定制传播对行业的发展也具有一定借鉴意义。

《只有爱·戏剧幻城》全案营销是红卡合一在泛娱乐整合营销玩法上的全新迭代升级。据悉，为突破传统戏剧的小范围圈层认知，红卡合一在前期营销中以“爱”为大众共鸣点，透过微博、抖音等新媒体平台展开有别于常规戏剧的营销打法；公演在即突遇疫情，面对大众观演难开展的情况，红卡合一迅速调整营销思路，以直播形式呈现“云首演”，让更多观众通过“小屏幕”在疫情期间感受久违的戏剧，为大众提供了一剂精神良药。
 

此次“云首演”以二次创作为思路，拒绝戏剧内容与直播渠道的生硬嫁接，力求将云首演打造成脱口秀类型的真人秀戏剧直播：前期嘉宾预热、外围矩阵加持、戏剧内容重塑，90分钟直播可看性极强！直播基于《只有爱·戏剧幻城》沉浸式体验的特点，以导演+主持嘉宾+歌手的组合呈现，嘉宾引导式互动增强话题趣味性，周深与王潮歌导演同台表演也是直播内容的全新尝试，让观众在欣赏歌曲的同时，也通过王潮歌导演的同台表现，看到整个歌曲以及戏剧本身的创作过程。

红卡合一以类综艺宣传模式匹配直播内容升级，最终达成从内容到渠道再到营销玩法的高度合一，成功打造文旅爆款IP。王潮歌导演《只有爱·戏剧幻城》云首演直播吸引610余万观众在线观看，成为目前为止同时段观看人数最多的戏剧作品，并成功为线下公演的引流。

 

据了解，红卡合一成立于2009年并率先提出“整合营销”概念，服务范围覆盖娱乐文化全传播的两大领域：娱乐IP推广和品牌泛文化营销。深谙泛娱乐整合营销的红卡合一面对直播浪潮来袭，敏锐捕捉并迅速完成了营销逻辑的迭代。

 

对于直播介入营销触发的玩法新升级，红卡合一具有相当丰富的实战案例。今年4月，红卡合一联合别克、君为共同打造别克GL8云首发，洞悉平台属性推出竖版预热短视频病毒式传播，吸引非惯性直播受众前来观看；新媒体矩阵与传统媒体双渠道同步扩散云首发的核心内容——谭盾《武汉十二锣》，提升品牌声量的同时传递品牌心智。2020年红卡合一已连续操盘多次直播营销大事件，成功打造多个爆款营销案例。并形成了以创始人王益点、CEO王丽丽、内容总监兰晓辰、客户总监聂珍珍、渠道总监季涛所组成的金牌营销团队。

 

同时，服务于品牌孵化的红卡合一也先后合作了薇娅、李佳琦等头部主播，以及李湘、林依轮、吉杰、大左、苏醒等众多明星主播，对于直播本身具有非常丰富的经验及资源。在熟谙直播玩法的基础上，红卡合一以内容为基础、直播为媒介、借势自身娱乐资源优势，打造创新性与实操性兼备的营销链路，不断赋能传媒行业新突破。

 

红卡合一立足十一年行业经验，不断自我迭代，以先锋姿态持续领跑泛娱乐整合营销领域。